Мосзапуск — digital-агентство полного цикла: разработка сайтов, SEO, реклама и автоматизация

Международные бренды массово завоевывают российский онлайн-рынок

В последние годы наблюдается значительный приток международных брендов на рынок России, где особое внимание уделяется развитию онлайн-продаж. По данным исследования IBC Real Estate, в 2024 году из 23 введенных в эксплуатацию иностранных ритейлерских проектов, 20 (87%) активных компаний сумели успешно представить свои товары в онлайн-среде. Этот показатель лишь слегка отстает от результатов 2023 года, когда 96% новых игроков сосредоточились на интернет-платформах.

Главным направлением выхода на рынок для международных брендов стали универсальные маркетплейсы, через которые прошло 65% новых компаний. Лидирующие позиции занимают Ozon и Wildberries, на которых зарегистрировались свыше половины всех вновь прибывших брендов, особенно в сегменте одежды. При этом, многие fashion-представители предпочитают именно эти платформы для реализации своей продукции.

Помимо этого, 55% новых брендов запустили собственные интернет-магазины, обеспечивая полноценную мультиканальную стратегию продаж. Особенно активно в этом направлении работают компании из сферы моды и электроники, которые часто дополняют собственные площадки присутствием на крупных маркетплейсах, привлекая новых клиентов и оптимизируя взаимодействие с уже существующими покупателями.

В сегменте люксовых товаров и моды выделяются специализированные мультибрендовые платформы, такие как Bosco.ru и ЦУМ, в то время как в технической сфере доминируют традиционные ритейлеры — «М.Видео», «Эльдорадо» и «Ситилинк».

Эксперты единодушно отмечают, что стратегия комплексного онлайн-присутствия для международных брендов в России остается ключевой и будет только укрепляться, обеспечивая наиболее эффективную интеграцию на местный рынок.

Ваш город - Москва?

Выберите ваш город

Международные бренды массово завоевывают российский онлайн-рынок

ДРУГИЕ НОВОСТИ

ZeBrains представила первого в России цифрового PR-менеджера для бизнеса

DDoS-атаки на развлекательный сектор в России выросли в 2 раза в январе 2025 года

RuBackup OneClick: новое решение для защиты данных малого и среднего бизнеса

Авито запускает автоматическую рассылку спецпредложений для повышения продаж

«Битрикс24» расширил аналитику: теперь можно создавать отчеты с помощью «1С» и рекламных платформ